به گزارش خبرنگار خبرگزاری نمایشگاهی ایران (ایفنا) در عصر ارتباطات و اطلاعات و سبک زندگی این روزهای جهانیان، کمتر کسی را می توان یافت که با اهمیت دنیا تبلیغات و بازاریابی آشنا نباشد زیرا در دنیای کسب و کار و عرصه رقابتی این روزهای دنیا، تنها تولید و ارائه کالا کافی نیست زیرا اگر کالای تولیدی از بالاترین سطح کیفی و ظاهری نیز برخوردار باشد اما مردم و متقاضیان از تولید آن مطلع نباشند، راه به جایی نخواهد برد.
دردنیای رقابتی این روزها در هر بازار و عرصه ای می توان شاهد رقابتی تنگاتنگ میان کسب و کارها، تولیدکنندگان و عرضه کنندگان کالا و خدمات بود که بی شک در چنین فضای رقابتی، تبلیغات می تواند عامل مزیت هر کسب و کاری باشد.
زیرا دیگر نمی‌توان کیفیت بالا را مزیتی رقابتی عنوان کرد و به قول کارشناسان و صاحب نظران این حوزه، هرکس تبلیغات و بازاریابی بهتری داشته باشد، فروش بالاتری هم دارد. شیوه های تبلیغاتی خود می تواند در جهت‌دهی به افکار و راهنمایی مشتریان اهمیت به سزایی داشته باشد زیرا با ظهور اینترنت و جهانی شدن، عرصه تبلیغات نیز با تحول و دگرگونی ها شگرفی مواجه شده است که صاحبان کسب و کار مجبورند برای ماندن در عرصه رقابت خود را به جدیدترین شیوه های تبلیغاتی از جمله تبلیغات اینترنتی، تبلیغات محیطی، تبلیغات رسانه‌ای و … مجهز کنند.
صاحبان کسب و کار سعی می کنند با روش های تبلیغات قدیمی و مدرن و استفاده از چندین روش به طور هم‌زمان خود را در معرض دید مشتری ها قرار دهند و برای خود بازاریابی کنند. شناخت روش های تبلیغات نو و پربازده امروزه به یکی از ضروریات اصلی صاحبان کسب و کار تبدیل شده است.
تبلیغات در دنیای امروز به دو دسته سنتی و مدرن تقسیم می شود که روش های سنتی بیشتر مبتنی بر روش های دیداری و حضوری بود اما روش های مدرن بیشتر جلوه های بصری دارد و مبتنی بر دنیای اینترنت است و این روش بیشتر می تواند مخاطب را درگیر کند زیرا جهان مجازی و اینترنت فرصت بیکران را برای تبلیغات فراهم آورده است.
و با دنیایی از اطلاعات که حجم بسیاری از آن شامل تبلیغات است مواجه گردند. امروزه داشتن سایت برای یک شرکت یا فروشگاه به یک الزام تبدیل شده است. خرید آنلاین به یکی از معمول ترین روش های خرید تبدیل شده و بیشتر کمپانی ها چنین امکان خرید آنلاین را برای مشتریان فراهم کرده اند.
دنیای تبلیغات دنیای عجیبی است. دنیایی مملو از پیام‌ها، فکرها و احساس‌ها. ما به هر جایی که برویم و هر جایی که نگاه می‌کنیم، با پیامهای تبلیغ مواجه هستیم. تبلیغات کاری کرده که نیازی نیست ما به خودمان فکر کنیم که چند وقت بعد، چه چیزی برای ما جذاب خواهد بود.
ظهور و بروز شبکه های اجتماعی در بسیاری از حوزه ها موجب ایجاد تغییرات و دگرگونی هایی شد که موجب شد معنا بسیاری از مفاهیم دیگر به مانند قبل نباشد که یکی از این بخش ها و حوزه ها، عرصه تبلیغات و بازاریابی است که با ظهور شبکه های اجتماعی تبلیغات معنایی تازه یافت و شیوه های قدیمی جای خود را به تکنیک هایی نوین داد که کارکرد اکثر آن ها به گونه ای است که مخاطب را به شیوه ای درگیر می کنند و کالا یا خدمات مد نظر را به مخاطبان معرفی می کنند که شاید کمتر مشتری در ابتدای امر متوجه مواجه با یک تبلیغ باشد. همچنین کسب و کارها نیز از طریق شبکه های اجتماعی به شکلی هدفمندتر از قبل و با مخاطبانی مشخص تر، کالا و خدمات خود را معرفی و تبلیغ می کنند که بی شک چنین اقدامی آن ها را در رسیدن به اهدافشان بیش از پیش نزدیک می کند.
اما توجه به این نکته ضروری است که تبلیغات و بازاریابی تفاوت هایی با یکدیگر دارند زیرا بازاریابی تصویر بزرگی از چگونگی برنامه ریزی کسب و کار برای بالا بردن سطح آگاهی از نام تجاری خود و ترغیب مشتریان به خرید است؛ در حالی که تبلیغات، فرآیند ایجاد پیام های متقاعد کننده پیرامون این اهداف گسترده است. تبلیغات، زیر مجموعه ای از بازاریابی است که استراتژی محبوب و شناخته شده ای برای برقراری ارتباط با مخاطبان است.
پویایی و تغییرات در دنیای تبلیغات و بازاریابی سرعتی قابل توجه دارد و می توان گفت روزانه فعالان عرصه تبلیغات در تلاش هستند تا مخاطب را با شگفتی جدید رو به رو کنند و همین امر موجب شده تا مخاطب این عرصه نیز منتظر حرفی تازه در این حوزه باشد و اشتیاقی سیری ناپذیر در نوآوری در عرصه تبلیغات و بازاریابی داشته باشند.
برهمین اساس این پویایی خود به عاملی تبدیل شده تا فعالان این عرصه برای ماندن در چرخه رقابت مجبور باشند تا خود را به روز و همگام با نوآوری های روز دنیا نگه دارند.
همین امر موجب شده تا همه ساله شاهد برگزاری نمایشگاه بین المللی تبلیغات و بازاریابی با هدف انتقال دانش، معرفی برندهای برتر، گفت و گو با مدیران این صنعت، آشنایی با تکنیک های جدید بازاریابی و فروش و … در نمایشگاه بین المللی تهران باشیم. به گزارش خبرنگارخبرگزاری نمایشگاهی (ایفنا) امسال نیز هجدهمین دوره این نمایشگاه از 19 تا 22 آذرماه 1401 در محل دائمی نمایشگاه های بین المللی تهران در حال برگزاری است.
